世界品牌實驗室(World Brand Lab)是由美國哥倫比亞大學教授、1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell)博士擔任主席，目前被公認為全球三大品牌價值評估機構之一，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。其評選結(jié)果客觀、科學，具有較高權威性。其BVA評估模型得到世界管理學界的一致推崇。
中聯(lián)重科連續(xù)多次入選《亞洲品牌500強》榜單，品牌價值不斷增長，成為國內(nèi)工程機械行業(yè)首屈一指的世界級品牌。
品牌價值的積累首先來源于企業(yè)二十一年來穩(wěn)健、持續(xù)的發(fā)展。成立于1992年的中聯(lián)重科，趕上了中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展時期，也趕上了中國工程機械行業(yè)的黃金10年。20多年間，中聯(lián)重科完成了從負債50萬到年營業(yè)收入超900億的幾何級數(shù)增長。截止2012年，中聯(lián)重科年均復合增長率超過65%,為全球增長最為迅速的工程機械企業(yè)。
面對行業(yè)轉(zhuǎn)型的潮流，中聯(lián)重科表現(xiàn)出前瞻性的戰(zhàn)略眼光，一方面靠均衡的產(chǎn)品結(jié)構實現(xiàn)傳統(tǒng)工程機械領域的穩(wěn)健增長，一方面實行多元化發(fā)展，形成多個增長點。在中聯(lián)重科2012年度股東大會上，詹純新規(guī)劃未來3至5年內(nèi)，中聯(lián)重科將進軍重卡和農(nóng)機等新的業(yè)務領域，形成工程機械、環(huán)境產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)機械、重型卡車、金融服務五大板塊齊頭并進的格局。
二十多年的發(fā)展歷程中，不斷沉淀的企業(yè)文化和成熟的企業(yè)價值觀為中聯(lián)重科的品牌注入了深厚的內(nèi)涵。2002年至2003年，公司董事長詹純新帶領中聯(lián)重科進行企業(yè)文化專項研究的博士后隊伍，提煉、總結(jié)并首次提出中聯(lián)文化核心理念——“至誠無息博厚悠遠”。
2008年，中聯(lián)重科成功收購全球排名第三的混凝土機械制造商意大利CIFA，為中國工程機械向歐洲及更廣闊的海外市場開拓打下的基石。詹純新用五個關鍵詞“包容、共享、責任、規(guī)則、共舞”講述中國企業(yè)融入國際的新姿態(tài)，強調(diào)了文化要素在成功實現(xiàn)跨國合作中的重要意義?？梢哉f，中聯(lián)重科在國際舞臺上展現(xiàn)出的文化價值理念是促成這次并購整合的重要因素，意大利總理將“萊昂納多獎”頒給詹純新，這一禮遇也側(cè)面說明了中聯(lián)重科品牌在歐洲得到了認可。
近年來，中聯(lián)重科在踏實謀發(fā)展的同時，注重品牌形象的提升，建立并不斷完善能夠匹配企業(yè)發(fā)展節(jié)奏的品牌戰(zhàn)略。德國寶馬展、北京BICES展、俄羅斯CTT展等全球知名工程機械展會上，“中聯(lián)藍”形象已經(jīng)深入人心。長沙機場的廊橋廣告、針對客戶投放的手機報等都精準的把握了目標人群，有效的傳遞了中聯(lián)重科的強勢品牌形象。而從國內(nèi)大片《唐山大地震》的首次植入到現(xiàn)身好萊塢大片《鋼鐵俠3》，中聯(lián)重科拉近了自身品牌與大眾的心靈距離，進一步加快了品牌的國際化戰(zhàn)略步伐。
根據(jù)世界品牌實驗室分析得出的結(jié)論：中聯(lián)重科作為中國工程機械領軍企業(yè)品牌，這十年來，品牌價值呈現(xiàn)從幾十億元到幾百億元的跳躍式上升，品牌知名度與美譽度大幅度提升，品牌形象全球矚目，品牌忠誠度明顯增強。中聯(lián)重科的成功為行業(yè)未來發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗，也是中國品牌走向世界的企業(yè)典范。
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