摘要:2013下半年,伴隨著國家一系列的政策實施,工程機械許多基建項目有望馬上進行,相較于上半年工程機械發(fā)展的疲軟態(tài)勢,下半年工程機械行業(yè)向好的目標非常明確。
今年上半年,我國土地出讓金高速增長,然而出讓的土地面積處于負增長狀態(tài),由此可以預見房地產(chǎn)未來新開工面積對工程機械的需求拉動有限,另一方面,我國下半年財政政策依然難有作為,下半年財政資助金緊缺,地方政府債務風險的管控繼續(xù)發(fā)酵,基建投資狀況仍然不容樂觀。
不過,今年下半年隨著鐵路、公路、機場、地產(chǎn)、棚戶區(qū)改造等多重利好消息不斷釋放出來,相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境也會略有好轉(zhuǎn)。但由于產(chǎn)能優(yōu)化工作尚需時日,相關(guān)企業(yè)不可貿(mào)然增加出貨速度和產(chǎn)能布局。在下游需求整體疲軟的情況下,企業(yè)需要對市場進行進一步的細分及定位。例如農(nóng)業(yè)水利、部分區(qū)域振興規(guī)劃帶來的城鎮(zhèn)化建設(shè)等領(lǐng)域仍會帶來較多的市場需求。
此外,工程機械行業(yè)營銷模式的創(chuàng)新也尤為重要,現(xiàn)階段我國工程機械的保有量非常龐大,也對工程機械的銷售產(chǎn)生了影響。因此,工程機械融資租賃也應是制造商開拓市場的重要工具。
據(jù)了解,目前工程機械融資租賃滲透率在我國仍然較低,提升空間很大。此外,機械工程企業(yè)應時刻保持對國家宏觀政策和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的敏感度,及早制定細分市場的營銷策略和產(chǎn)品產(chǎn)量。