摘要:月到中秋分外圓,在這難得的十五月圓夜,“梅州月·中華情”2013央視中秋晚會(huì)在“世界客都”梅州精彩上演,該晚會(huì)通過(guò)央視綜合頻道、中文國(guó)際頻道向全球同步直播,已經(jīng)成為聯(lián)系全球華人的情感紐帶,冠名“祝福榜”的山東臨工也借由央視“秋晚”向全球華人送上了最真摯的祝福。
月到中秋分外圓,在這難得的十五月圓夜,“梅州月·中華情”2013央視中秋晚會(huì)在“世界客都”梅州精彩上演,該晚會(huì)通過(guò)央視綜合頻道、中文國(guó)際頻道向全球同步直播,已經(jīng)成為聯(lián)系全球華人的情感紐帶,冠名“祝福榜”的山東臨工也借由央視“秋晚”向全球華人送上了最真摯的祝福。
盡管在直播中遭遇了突如其來(lái)的大雨,但中秋晚會(huì)的精彩程度絲毫沒(méi)有減弱,費(fèi)玉清、范逸臣、李玉剛、水木年華、黃綺珊、張瑋、張赫宣、林育群、鳳凰傳奇、阿寶等明星的精彩演出贏得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣喝彩。整臺(tái)晚會(huì)由序篇《又見(jiàn)月圓》、上篇《月照客都》、下篇《親情中華》、尾聲《海上明月》四個(gè)部分構(gòu)成,秉持堅(jiān)持節(jié)儉辦晚會(huì)的原則,晚會(huì)真正辦到了“簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)約”。
從2012年起,山東臨工已經(jīng)連續(xù)兩年贊助央視中秋晚會(huì),借助央視的平臺(tái),在工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)人盡皆知的山東臨工也開(kāi)始逐漸被普羅大眾所了解。作為一家根植于齊魯大地的企業(yè),山東臨工自誕生之日起就浸染著儒家文化的精華,而講究“思親”、“思鄉(xiāng)”的儒家“團(tuán)圓文化”正濃縮了中華民族團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、敬老尊賢的民族精神??梢哉f(shuō)山東臨工和“秋晚”的結(jié)合是自然而然的,在連續(xù)兩年的央視“秋晚”上,全球華人已經(jīng)習(xí)慣了接受這樣一家來(lái)自孔孟之鄉(xiāng)企業(yè)的祝福。
贊助“秋晚”只是山東臨工近年來(lái)一系列品牌塑造活動(dòng)的其中一個(gè)較為引人注目的事件,在中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)日趨壯大與成熟的過(guò)程中,大型跨國(guó)企業(yè)加大了在中國(guó)市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷力度,有的企業(yè)甚至開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)堪稱轟炸式的宣傳,這種宣傳看似造成了“不可抵抗”的強(qiáng)大力量,然而受眾不是“靶子”,生硬的宣傳未必能達(dá)到理想的效果。反觀山東臨工,在明確方向后,山東臨工近年來(lái)的品牌塑造始終以公益為主線,從不斷升級(jí)換代節(jié)能產(chǎn)品到攜手世界自然基金會(huì)致力拯救氣候,從低谷期贊助中超聯(lián)賽彰顯不離不棄到開(kāi)展“中國(guó)好司機(jī)”活動(dòng)為操作機(jī)手謀福利,可以說(shuō)通過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的有針對(duì)性的塑造過(guò)程,山東臨工已經(jīng)成為工程機(jī)械行業(yè)公益事業(yè)的代名詞。
這種借由公益展開(kāi)的營(yíng)銷,固然不可能產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果,但品牌形象一旦塑造成功,雖不至于產(chǎn)生“一勞永逸”的效果,但其創(chuàng)造的價(jià)值卻是頗為可觀的。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻,而對(duì)于工程機(jī)械企業(yè)的品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō),改弦更張也已刻不容緩,山東臨工已經(jīng)在品牌營(yíng)銷的道路上探索出了適合自己的模式,相信隨著這一模式的不斷完善,“可靠承載重托”的山東臨工將被更多人所熟知。