2014年（第11屆）《中國500最具價值品牌》排行榜日前正式公布，迅速崛起的工程機械企業(yè)山東臨工首次上榜，位居“品牌500強”第167位，中國工程機械行業(yè)第4位，世界品牌實驗室評估其品牌價值達(dá)136.72億元，并特別指出它是行業(yè)內(nèi)營收增長最快的公司。這是權(quán)威機構(gòu)以深度調(diào)研和數(shù)據(jù)分析的方式，首次對山東臨工的品牌價值給予量化評估，并通過對比和排序，清晰地顯示出山東臨工的品牌實力與行業(yè)地位，及其在中國經(jīng)濟和主流人群的中的影響力。
世界品牌實驗室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，每年發(fā)布“世界品牌500強”、“亞洲品牌500強”等排行榜，其中的品牌價值已成為評估企業(yè)無形資產(chǎn)的重要依據(jù)，2004年起該機構(gòu)開始發(fā)布《中國500最佳價值品牌》榜單，使中國品牌第一次有了自己的“身價”，有了與國際品牌對比的基礎(chǔ)，同時也增強了消費者使用中國品牌的信心。
歷史底蘊與全球化
品牌價值往往基于深厚的歷史底蘊。山東臨工始建于1972年，總部位于山東臨沂，是國內(nèi)工程機械行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)、中國機械工業(yè)100強、國家級高新技術(shù)企業(yè)。2006年，山東臨工與工程機械巨頭瑞典沃爾沃全方位合作，在高科技、產(chǎn)品研發(fā)、精益生產(chǎn)等方面獲得長足進步。同時保留“山東臨工”這一深受用戶喜愛的自主品牌，借勢沃爾沃大力開拓海外市場，開創(chuàng)了一條中外品牌融合的全新道路。
多年來，山東臨工堅持“走名牌之路，建百年臨工”的發(fā)展戰(zhàn)略，在專注發(fā)展裝載機產(chǎn)品，鞏固“裝載機之王”地位的同時，通過導(dǎo)入沃爾沃核心科技，積極拓展挖掘機系列、路面機械系列、礦用車系列和小型工程機械系列等，形成頗具特色的產(chǎn)品線。山東臨工秉承“可靠承載重托”的核心理念，致力于為客戶提供最為可靠的產(chǎn)品和服務(wù)。調(diào)研顯示，山東臨工已經(jīng)在市場上形成“品質(zhì)可靠、節(jié)能省油、操作靈活、人性化”等卓越口碑，成為初次購買和替代進口設(shè)備的首選品牌。
山東臨工以服務(wù)致勝，致力于打造海外中國工程機械第一品牌。作為率先進軍國際市場的中國企業(yè)之一，山東臨工在和沃爾沃合作之后加快了國際化步伐，連續(xù)推出具備歐洲標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)裝載機、挖掘機產(chǎn)品，打入歐洲及北美等高端市場；同時以新興的金磚國家和中東國家為發(fā)展重點，建立了一系列銷售、配件和服務(wù)基地，實行全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，有效解決當(dāng)?shù)赜脩舻暮箢欀畱n，用質(zhì)量、服務(wù)和品牌贏得海外客戶的信賴。
如今，山東臨工已躍居中國三大工程機械出口商之一，出口銷量連續(xù)多年位居行業(yè)第一。無論是在世界杯如火如荼的巴西，還是北半球備受關(guān)注的俄羅斯，從遍地石油的沙特阿拉伯，到黃金之國南非，全球60多個國家和地區(qū)都能看到山東臨工的產(chǎn)品，精心編織的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，把中國制造的工程機械輸送到世界各地，把真誠的服務(wù)播種在各國客戶心中。
全心全意支持體育事業(yè)
在深耕全球市場的同時，山東臨工在品牌建設(shè)方面頻頻發(fā)力，一施展就是大手筆——聯(lián)手中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等頂級機構(gòu)，全力支持足球事業(yè)，積極投身于社會公益事業(yè)，推動行業(yè)良性發(fā)展……通過數(shù)個具有全國影響的大項目，把山東臨工的品牌提升到全新高度，使其超越行業(yè)界限，真正走向全社會，進入數(shù)億國民的日常生活，成為媒體關(guān)注的焦點、公眾口頭的話題。
體育事業(yè)是山東臨工的關(guān)注重點，早在2008年就贊助過世界帆船賽綠蛟龍?zhí)?，還贊助過F1摩托艇賽事。2010年，當(dāng)中國足球由于種種亂象跌入低谷之際，山東臨工果斷出手，與中超簽署主贊助商協(xié)議，成為首個也是唯一一個贊助中超的工程機械品牌。三年來，山東臨工不計得失地支持中超聯(lián)賽，在各界共同推動之下，聯(lián)賽逐漸擺脫歷史困擾，越踢越精彩，涌現(xiàn)出廣州恒大等一批明星球隊，中國球迷的熱情被重新點燃，收視率飛速攀升至亞洲第一，山東臨工品牌也借此深入人心，和足球事業(yè)建立起不可分割的聯(lián)系。
2014年，山東臨工再次一鳴驚人，正式簽約亞足聯(lián)，成為亞冠聯(lián)賽頂級贊助商之一，這也是中國品牌首次進入亞洲頂級賽事。由于2013年中國球隊在亞冠成功奪冠，中國球迷對亞冠的熱情空前高漲，山東臨工讓中國品牌首次和日韓品牌一起在亮相亞冠賽場，無論對球迷的信心還是參賽球隊的士氣，都將起到強烈的提振作用，“可靠承載重托”和“托舉足球夢想”這兩句品牌口號也將深深印入球迷心中。
投身公益引發(fā)社會關(guān)注
山東臨工一向致力于環(huán)保、教育領(lǐng)域的公益事業(yè)，社會責(zé)任已成為最為關(guān)鍵的品牌元素，詮釋著它的企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵。
2012年，山東臨工加入世界自然基金會（WWW）碳減排先鋒計劃，承諾在3年內(nèi)有效減少二氧化碳排放，成為國內(nèi)機械行業(yè)首家加入該計劃的企業(yè)。山東臨工承諾不斷研發(fā)節(jié)能減排產(chǎn)品，實現(xiàn)5年內(nèi)累計減排165萬噸，相當(dāng)于一個大型煤礦的年產(chǎn)量。
2013年，出于行業(yè)使命和對基層勞動者的關(guān)愛，山東臨工攜手全國道德模范郭明義，在全國范圍內(nèi)發(fā)起大型公益活動——“中國好司機”，首次以工程機械行業(yè)一線從業(yè)者為關(guān)懷對象，提供免費食宿、培訓(xùn)和考試，助其獲得國家統(tǒng)一頒發(fā)的《職業(yè)資格證書》，提升司機職業(yè)素質(zhì)；同時從勞動者身上發(fā)掘優(yōu)秀事跡，弘揚行業(yè)美德，傳播公益理念，為社會注入更多正能量?！爸袊盟緳C”活動歷時6個月，足跡遍及大江南北，當(dāng)年即在業(yè)內(nèi)外引起轟動，打響了“人人爭當(dāng)好司機，齊心驅(qū)動中國夢”的主旋律。
2014年“中國好司機”活動從深度、廣度、公益內(nèi)涵等多個層面全面升級、再次啟程。目前已經(jīng)完成貴陽、太原、合肥等7站城市訓(xùn)練營，每站參加人數(shù)倍增，惠及更多草根勞動者，幫助其實現(xiàn)職業(yè)理想和中國夢。同時，作為廣大工程機械駕駛員學(xué)習(xí)培訓(xùn)、相互交流、互相幫助的溝通平臺的“好司機俱樂部”也正式宣布成立。受“中國好司機”活動的啟發(fā)，2014年春季，中央電視臺聯(lián)手山東臨工等知名企業(yè)，制作了《賽車手篇》、《專家篇》、《工程車篇》等一系列公益廣告，呼吁和引導(dǎo)公眾提高安全意識，發(fā)起一場安全駕駛、文明駕駛、爭做“好司機”的熱潮。
從中國制造到中國品牌
曾幾何時，“100億”還是中國企業(yè)的夢想和奮斗目標(biāo)，而山東臨工三十多年厚積薄發(fā)，短短數(shù)年內(nèi)，不僅銷售突破百億，成為率先加入并牢牢占據(jù)“百億俱樂部”的少數(shù)制造業(yè)企業(yè)之一，而品牌成長進入一條更快的通道，以出人意料的速度迅速攀升，直至以136.72億元的價值上榜“中國品牌500強”，這意味著山東臨工正在向“國內(nèi)一流、世界知名”的目標(biāo)大步邁進，強勁勢頭無人能夠忽視。而它的發(fā)展歷程，也為從中國制造到中國品牌探索出一條可行之路，隨著全球化進程的加快，山東臨工將在更大的國際舞臺上傳遞中國品牌的力量。
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