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聚焦工程機(jī)械行業(yè)競技營銷之策略
來源:中國混凝土機(jī)械網(wǎng) 作者:中國混凝土機(jī)械網(wǎng) 發(fā)布日期:May 4, 2014 閱讀次數(shù):9798 收藏 打印 
摘要:經(jīng)過十余年的高速發(fā)展,中國已經(jīng)成為全球最大的工程機(jī)械市場,中國工程機(jī)械企業(yè)也有了同國際巨頭叫板的資本。

     經(jīng)過十余年的高速發(fā)展,中國已經(jīng)成為全球最大的工程機(jī)械市場,中國工程機(jī)械企業(yè)也有了同國際巨頭叫板的資本。然而一片欣欣向榮之下卻暗藏隱憂,當(dāng)巨額基建投資的浪潮消退,隱藏于潮水之下的工程機(jī)械行業(yè)羸弱的根基盡顯。對中國工程機(jī)械行業(yè)來說,強(qiáng)健的體魄已然鑄就,觀念的轉(zhuǎn)變顯得尤為重要,這其中,規(guī)范化無疑是重中之重。目前,工程機(jī)械行業(yè)競技營銷遍地開花:福田雷沃裝載機(jī)先鋒訓(xùn)練營活動、山東臨工《中國好司機(jī)》公益活動、柳工“直通極限”全國土方機(jī)械操作技能大賽、卡特彼勒小型挖掘機(jī)用戶“創(chuàng)富中國夢”大賽、沃爾沃“掘戰(zhàn)達(dá)人”綠色節(jié)油挑戰(zhàn)賽等活動。以培養(yǎng)和鍛煉操作手的技能培養(yǎng),為中國工程機(jī)械司機(jī)的規(guī)范化和整體作業(yè)水平的提高為主旨。

當(dāng)然,無論哪項(xiàng)賽事,不可繞過的是,都會讓用戶和司機(jī)們直接接觸到自己品牌的產(chǎn)品,甚至直接去操作和使用,都會極大的提升冠名企業(yè)品牌知名度,為市場營銷做了極好的鋪墊作用。

福田雷沃裝載機(jī)先鋒訓(xùn)練營活動

2014年3月14至16日,“街舞青春 品質(zhì)先鋒”雷沃裝載機(jī)第3期先鋒訓(xùn)練營活動重回發(fā)源地美麗的鳶都——濰坊。前兩期“街舞青春 品質(zhì)先鋒”----雷沃裝載機(jī)先鋒訓(xùn)練營活動在濰坊、昆明圓滿舉行,贏得了許多司機(jī)朋友們的支持以及媒體的廣泛關(guān)注,在業(yè)內(nèi)反響熱烈,取得了良好的效果。

福田雷沃舉辦此次活動主要是打造國內(nèi)首家高端裝載機(jī)駕駛作業(yè)訓(xùn)練營;通過“理論+實(shí)踐”培訓(xùn),讓用戶充分體驗(yàn)可靠、安全、舒適節(jié)油等產(chǎn)品優(yōu)勢,強(qiáng)化品牌認(rèn)知;通過“福田雷沃用戶、網(wǎng)絡(luò)用戶”親身體驗(yàn),形成口碑,擴(kuò)大傳播范圍,提升產(chǎn)品美譽(yù)度。旨在為工程機(jī)械行業(yè)一線從業(yè)者提供免費(fèi)培訓(xùn)、考核的機(jī)會,切實(shí)提升行業(yè)操作者素質(zhì),倡導(dǎo)落實(shí)行業(yè)從業(yè)規(guī)范。同時(shí),裝載機(jī)先鋒訓(xùn)練營活動幫助一線勞動者爭取更多就業(yè)機(jī)會和職業(yè)保障。

山東臨工《中國好司機(jī)》活動

4月18日至20日,山東臨工第二屆大型公益活動“中國好司機(jī)”2014年首站在長沙豪情開場,來自湘鄂贛三省的300多名工程機(jī)械操作手齊聚中部國際機(jī)械物流園,通過嚴(yán)格的培訓(xùn)與考核,考取正式的國家職業(yè)資格證書。司機(jī)學(xué)員們在切磋操作技藝的同時(shí),交流公益心得,并共同推舉身邊的好司機(jī)、好事跡,將行業(yè)正能量再次推向高潮。按照計(jì)劃,“2014年中國好司機(jī)”擬設(shè)成都、遵義、哈爾濱等十站城市訓(xùn)練營,比去年覆蓋更多的省份,并對區(qū)域內(nèi)的工程機(jī)械操作手進(jìn)行全面動員,鼓勵(lì)所有尚未考取《職業(yè)資格證書》的司機(jī)報(bào)名參加,預(yù)計(jì)十站城市訓(xùn)練營將有超過6000人參加,規(guī)模將是去年的兩倍。

據(jù)悉, 山東臨工舉辦的“中國好司機(jī)”活動,旨在為工程機(jī)械行業(yè)一線從業(yè)者提供免費(fèi)培訓(xùn)、考核的機(jī)會,切實(shí)提升行業(yè)操作者素質(zhì),倡導(dǎo)落實(shí)行業(yè)從業(yè)規(guī)范。



  

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