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隨著《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》的熱播，工程機械行業(yè)圈內(nèi)的朋友肯定又一次關(guān)注到了電視劇中頻現(xiàn)的三一挖機的畫面，三一的挖掘機在《鄉(xiāng)村愛情》中的表現(xiàn)是比較出色的，三一與本山傳媒的合作也是眾人稱道的。
隨著電影、電視、游戲等行業(yè)的發(fā)展，植入式營銷因其強勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起。在當前的市場競爭態(tài)勢下，眾多企業(yè)不再滿足于常規(guī)的營銷策略。植入式營銷的“潤物細無聲”，使消費者難以辨明其為廣告的營銷傳播形式，讓觀眾在慢慢品味該品牌的過程中彰顯了企業(yè)的高端形象。
不光三一，卡特彼勒、沃爾沃、斗山等品牌的設(shè)備數(shù)次在電影中露過臉，而中聯(lián)重科，則在電影《唐山大地震》和《鋼鐵俠3》中吸引了觀眾眼球。
植入式營銷不僅運用于電影、電視，而且被“植入”了各種媒介，報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機短信，甚至小說中。載體或介質(zhì)越有知名度或吸引力，植入的價值就發(fā)揮得越顯著。同時，隨著大眾消費的符號化趨勢，“產(chǎn)品的植入”演變?yōu)椤捌放频闹踩搿?，比如《變形金?》中不斷出現(xiàn)的lenovo字樣，正是聯(lián)想公司不斷地通過影片滲透其品牌影響力。
隨著企業(yè)品牌競爭的加劇和“眼球經(jīng)濟”的溢出效應(yīng)，植入式營銷的覆蓋范圍日益廣泛，只要是涉及視覺和聽覺的公眾輿論媒體都可以進行植入式營銷。目前植入式營銷通常在電視劇、電影或者電視節(jié)目中使用，事實上，植入式營銷的平臺還可以是舞臺藝術(shù)、廣播、歌曲、街頭藝術(shù)、節(jié)日慶祝、明星的婚慶喜事、電子游戲以及音樂會等，只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的內(nèi)容平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。
植入式營銷應(yīng)該是一種戰(zhàn)略營銷，企要考慮到企業(yè)自身的知名度和美譽度，而不是追求近期的銷售業(yè)績。也就是說，企業(yè)進行植入式營銷是一種長期的投資行為，我們很難從一次植入式營銷的實施中來估算投入產(chǎn)出的比例，也許植入式營銷難以帶來直接的銷量提升，但卻可以讓企業(yè)隨著觀眾對影片的討論而成為話題，鏡頭也許短短幾秒，之后卻可能是一波又一波的傳播。
當然，企業(yè)在進行植入式營銷時，投入和產(chǎn)出也不一定成正比，主要還要看植入的效果和被植入一方的整體質(zhì)量，比如電影、電視劇的受歡迎程度等。因此新的、知名度不高的產(chǎn)品或品牌做植入式營銷風(fēng)險最大，極有可能白白浪費了廣告費。
國內(nèi)品牌開始注重自身宣傳，走國際化道路，這是積極并值得鼓勵的，但從營銷層面上來看，雖然品牌有國際化的需要，但根基還是文化，當品牌不能立足民族特色，國際化的進程將不會那么順利。因此，中國企業(yè)在廣告植入方面不宜盲目跟風(fēng)進口大片，品牌與內(nèi)容的對接最為重要。另外，廣告植入只是企業(yè)和影視公司營銷的一個方面，如果能配合品牌和內(nèi)容的前后期宣傳做出完整的營銷活動，而不是只作為單一的廣告行為，“植入”的效果應(yīng)該會更好。
