逆境才能分出企業(yè)經(jīng)營管理和戰(zhàn)略的高下，中聯(lián)重科(000157,股吧)在行業(yè)收縮期的表現(xiàn)，顯示出了一家企業(yè)的真正價值。世界品牌實驗室2013年公布的數(shù)據(jù)顯示，中聯(lián)重科品牌價值232.68億元，相比去年的172.58億元，增幅接近40%。中聯(lián)重科也成為國內(nèi)行業(yè)唯一入選 “亞洲品牌500強”排行榜的企業(yè)。
中聯(lián)重科是全球最大的混凝土機械制造企業(yè)和全球最大的起重機械制造企業(yè)，回首中聯(lián)重科2013年發(fā)展路徑，五個關鍵詞里蘊涵著中聯(lián)重科的發(fā)展密碼，也讓中國工程機械行業(yè)看到了新的希望。
關鍵詞一：質(zhì)量
中聯(lián)重科“有質(zhì)量增長”成行業(yè)發(fā)展新風向標
“企業(yè)的發(fā)展，不應該僅僅只是量的積累、規(guī)模的擴大，更應是經(jīng)營質(zhì)量的同步提升?！薄?013年8月19日，中聯(lián)重科董事長詹純新在人民日報上的“感言”。
2013年是中聯(lián)重科的 “質(zhì)量”年。而對于處在行業(yè)寒冬期的工程機械行業(yè)來說，“實現(xiàn)有質(zhì)量的增長”這一體現(xiàn)在中聯(lián)重科半年報中的提法，也已經(jīng)演變成了新的發(fā)展風向標。
自2011年3月以來，中國工程機械行業(yè)運行開始步入低迷期。面對產(chǎn)能過剩的行業(yè)現(xiàn)狀，中聯(lián)重科積極調(diào)整經(jīng)營策略，由以追求規(guī)模增長為核心調(diào)整為以追求經(jīng)營質(zhì)量為核心，開啟了以“有質(zhì)量增長”為主導的變革。
中聯(lián)重科的三季報顯示，1-9月公司實現(xiàn)營業(yè)收入約288.97億元人民幣；實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤約37.95億元人民幣。其中，三季度單季主營業(yè)務收入及凈利潤分別為87.32億及8.89億，同比降幅繼續(xù)收窄。
中聯(lián)重科董秘申柯還表示，無論是營業(yè)收入、凈利潤、毛利率還是盈利能力，中聯(lián)重科都是行業(yè)最優(yōu)秀，而且公司第四季度單季有望實現(xiàn)凈利潤的正增長。這也意味著中聯(lián)重科開始企穩(wěn)回暖，先于行業(yè)復蘇的跡象趨于明朗。
關鍵詞二：創(chuàng)新
三大國家級創(chuàng)新平臺齊聚中聯(lián)重科
“工程機械在全球看還是一個產(chǎn)能相對過剩的行業(yè)，是傳統(tǒng)的制造業(yè)。但通過創(chuàng)新可以增加市場機會。創(chuàng)新既包括產(chǎn)品技術的創(chuàng)新，也包括產(chǎn)品結構的創(chuàng)新?！薄?013年10月16日，詹純新在全球工程機械產(chǎn)業(yè)大會暨50強峰會如是說。
2013年也是中聯(lián)重科的“創(chuàng)新”年。從全球首座連續(xù)級配式混凝土攪拌樓在貴州建成投產(chǎn)到“開拓者”系列城鎮(zhèn)混凝土成套設備；從101米世界最長臂架泵車首次商用到113米全球最高登高平臺消防車；從日均研發(fā)一款新產(chǎn)品到將工程機械領域三大國家級創(chuàng)新平臺收入囊中，中聯(lián)重科的技術創(chuàng)新速度和產(chǎn)品推陳出新的速度令人嘆服，也為中聯(lián)重科的發(fā)展提供著源源不斷的內(nèi)生動力。
這與中聯(lián)重科優(yōu)秀的 “科技創(chuàng)新”基因密不可分。在中聯(lián)重科有一支定位清晰的特種研究力量，獨立于產(chǎn)品開發(fā)團隊之外。這支隊伍由數(shù)百名專注于技術的博士、碩士組成，配備了業(yè)內(nèi)頂尖的試驗裝備與開發(fā)工具，承擔著前沿技術研究、基礎共性技術研究任務，是產(chǎn)品開發(fā)團隊最有力的支撐。
數(shù)據(jù)顯示，僅2013年上半年，中聯(lián)重科獲國家專利授權量753件，同比增長76%；獲國家發(fā)明專利授權量136件，同比增長800%。
中聯(lián)重科深厚的技術功底和研發(fā)實力也得到了國家有關部門的高度認可。日前，“流動式起重機技術國家地方聯(lián)合工程研究中心”正式落戶中聯(lián)重科，這也是中聯(lián)重科在完成建設機械(600984,股吧)關鍵技術國家重點實驗室、國家混凝土機械工程技術研究中心組建后，再次承擔的一項國家關鍵領域重大創(chuàng)新能力建設任務。至此，覆蓋了先進及關鍵技術研究、重大裝備研制與驗證、產(chǎn)業(yè)鏈與服務能力構建等三大創(chuàng)新模塊的工程機械領域三大國家級創(chuàng)新平臺齊聚中聯(lián)重科。
關鍵詞三：國際化
跨越海外并購“五年效應”中聯(lián)重科探索新型國際化道路
“我們今天所說的這種新型國際化道路，是要謀全球而非謀中國，出發(fā)地不能僅僅在中國，更是在全球各地?！薄?013年7月18日，詹純新在 “中歐高層論壇—走出去的中國企業(yè)”上的總結。
行業(yè)收縮期，工程機械路在何方？中國工程機械行業(yè)協(xié)會秘書長蘇子孟認為，在經(jīng)濟增速和需求雙降的背景下，除了持續(xù)創(chuàng)新，國際化將成為國內(nèi)企業(yè)的新陣地。
作為全球工程機械的翹楚，2013年，中聯(lián)重科在鞏固加強國內(nèi)市場的同時，也不斷在海外市場特別是高端市場取得突破：攪拌車產(chǎn)品成功在俄羅斯奪得千萬美元級別訂單；塔機海外銷售同比增長近60%，在全球塔機市場份額中占比達20%。
但詹純新認為，國際化絕不僅僅只是把產(chǎn)品從中國賣到海外、把人派到海外、把工廠建到海外，而是去融入全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)，去做一個由不同民族、不同國家、不同人文地域共同支撐起的世界級企業(yè)。
換言之，這種新型國際化道路的核心不是“走出去”而是要“走進去”。中聯(lián)重科對意大利CIFA公司的并購融合無疑就是這種新型國際化道路的典型樣本。
商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員梅新育認為，中企海外并購，收購是否成功5年見效。中聯(lián)重科是在2008年對意大利CIFA公司進行收購的。收購完成后直到現(xiàn)在，中聯(lián)重科沒對CIFA公司派駐一名中方員工，但CIFA卻在歐美同行中率先走出了低谷，近三年的經(jīng)營利潤復合增長率更是高達200%。
關鍵詞四：城鎮(zhèn)化
中聯(lián)重科產(chǎn)業(yè)聚焦譜寫城鎮(zhèn)化新模式
“產(chǎn)業(yè)集聚是新型城鎮(zhèn)化建設的關鍵，從而實現(xiàn)‘集聚一批企業(yè)，形成一片城鎮(zhèn)，繁榮一方經(jīng)濟’?！薄?013年3月6日，詹純新在全國“兩會”上的發(fā)言。
新型城鎮(zhèn)化是中國經(jīng)濟下一輪增長的新引擎，也是中國工程機械行業(yè)發(fā)展的新契機。如何抓住城鎮(zhèn)化發(fā)展機遇，推動產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)融合發(fā)展？中聯(lián)重科在湖南的實踐可以給我們一些有益的啟示。
詹純新認為，中聯(lián)重科在新型城鎮(zhèn)化建設中，既是參與者，也是受益者。近年來，為帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，中聯(lián)重科在產(chǎn)業(yè)布局上有意向城鎮(zhèn)推進，以長沙為起點，一路向西，打造了一條橫穿4個市、12個縣市區(qū)，每隔35公里就有一個園區(qū)的“工業(yè)走廊”。
這條“工業(yè)走廊”目前已成為長沙、益陽、常德等3個市工業(yè)的重要支撐，10個縣市區(qū)的主要財政來源。常德市鼎城區(qū)灌溪鎮(zhèn)是中聯(lián)重科最早進行產(chǎn)業(yè)布局的小城鎮(zhèn)，最新數(shù)據(jù)顯示，中聯(lián)重科在灌溪鎮(zhèn)園區(qū)產(chǎn)值達120億元，創(chuàng)造了全鎮(zhèn)78.1%的工業(yè)總產(chǎn)值和67.4%的稅收，帶動了當?shù)?53家大大小小的配套企業(yè)。尤其值得一提的是，90%的勞動力實現(xiàn)了當?shù)鼐蜆I(yè)。
這條“工業(yè)走廊”也給中聯(lián)重科和當?shù)貛砹素S厚的回報。數(shù)據(jù)顯示，2012年，這條工業(yè)走廊為中聯(lián)重科創(chuàng)造的經(jīng)濟價值，約占其總量的九成。
中聯(lián)重科的新型城鎮(zhèn)化模式體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)融合發(fā)展的良性互動。企業(yè)依托城鎮(zhèn)進行產(chǎn)業(yè)布局，得到了豐厚回報；同時產(chǎn)業(yè)進入城鎮(zhèn)，地方財政得到改善，農(nóng)民接受培訓成為產(chǎn)業(yè)工人，素質(zhì)提升，收入穩(wěn)定，生活成本低，就能安居樂業(yè)。
關鍵詞五：責任
“鋼鐵俠”是如何煉成的
“如果無力承擔甚至逃避這些責任，終將吞下因責任缺失而產(chǎn)生的惡果，危及企業(yè)生存。責任，是企業(yè)的生命線?！薄?013年7月2日，詹純新在《責任締造文明》一文中如是感慨。
2013年，《鋼鐵俠3》風靡全球，電影中，當鋼鐵俠的家園被摧毀后，中聯(lián)重科的工程機械立即出馬，拯救了鋼鐵俠的家園。而在現(xiàn)實生活中，中聯(lián)重科則表現(xiàn)得更為出色。
今年4月20日8時2分，四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7級地震。中聯(lián)重科聞訊后，第一時間組織救援隊緊急馳援災區(qū)，當日，中聯(lián)重科救援隊就到達雅安，并帶領中聯(lián)設備投入現(xiàn)場救援。
今年夏天，湖南遭遇了罕見的五十年不遇的特大旱情。身處國外的中聯(lián)重科董事長詹純新得知災情后連夜召開緊急電話會議，部署抗旱救災工作，明確指示一定要舉全公司之力全力支持全省抗旱救災工作。第二天上午，中聯(lián)重科第一批六臺能用來盛裝清水的清洗車就集合完畢，并于當天送到了受災最嚴重的地區(qū)之一—鳳凰縣。
速度表明態(tài)度，次數(shù)表達心數(shù)，從汶川到玉樹，從雅安到湖南，每一個重大災情面前，都有中聯(lián)重科“愛”的身影，在災難面前，中聯(lián)重科將“鋼鐵俠”的高大形象展示得淋漓盡致。
“中聯(lián)重科從誕生那天起，就被賦予了各種責任。股東要求有資本的回報；法律要求守法經(jīng)營，規(guī)規(guī)矩矩做事；客戶要求守信重諾，以可靠的產(chǎn)品創(chuàng)造財富；行業(yè)要求持續(xù)發(fā)展，構建和諧產(chǎn)業(yè)生態(tài)；員工要求安居樂業(yè)，得到穩(wěn)定感和歸屬感；社會要求多行善舉，做一個好的企業(yè)公民?！闭布冃略凇敦熑尉喸煳拿鳌芬晃闹腥缡钦f。
當代美國富有傳奇色彩的企業(yè)家克雷格·霍爾有一句名言，“財富意味著責任。惟其承擔了無窮的責任，才會獲得無盡的尊敬?！?
2013年的中聯(lián)重科完美詮釋了雷格·霍爾的這句名言。2014年的中聯(lián)重科，更值得期待。
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